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中國網絡媒體現狀分析和展望（一）
作者：佚名 日期：2002-7-5 字體：[大] [中] [小]
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江澤民總書記在中國共產黨成立80周年紀念大會講話中提出，中國共產黨要“代表中國先進生產力的發展要求，代表中國先進文化的前進方向，代表中國最廣大人民的根本利益”。在今年“5.31”講話中，江總書記再次強調，全黨同志和全國上下一定要高舉鄧小平理論偉大旗幟，全面貫徹“三個代表”要求，努力開創建設有中國特色社會主義事業新局面。“三個代表”的提出，是中國共產黨在進入新世紀，在帶領中國人民堅定實現現代化目標路途上的新覺醒。“三個代表”的學說和實踐，必將有力地推動我國早日成為自立于世界民族之林的強國。
網絡媒體的建設和發展，涉及到國家的新聞宣傳、文化傳播、意識形態、信息安全、信息產業發展、信息化建設等許多重要方面，對于我黨實現“三個代表”，有著特殊的重要意義。我國的網絡媒體，已經有了大的發展，也存在許多問題，目前處于一個很緊要的關頭。我們應該對網絡媒體的成績有充分的估計，對現狀和問題有清醒的認識，對挑戰和未來發展有科學的應對措施和戰略安排。
一、背景和特性
1.2.網絡媒體發展的背景
大的背景有這樣四個方面。
一是世界正進入以層出不窮的高技術為推動力的信息社會。全球化作為一種趨勢，成為這個社會最主要的特征。地球村的時代已經開始到來。
二是以美國為代表的西方文化，憑其強大的經濟、軍事力量和文化優勢，包括運用其強大的傳播工具和手段，向全世界全力擴張。這一擴張還在加大力度，加快速度，影響越來越大。
三是經過20多年的高速發展，以加入世界貿易組織和承辦2008年奧運會為標志，中國的改革開放正進入嶄新的階段。中國的國力國勢國威，逐步強大。近200年來一直處于低潮和弱勢的中國文化，將隨之興盛。中華民族處于全面振興的前夜。
四是互聯網在全世界包括中國的迅猛發展。互聯網是人類歷史上最偉大的發明之一，將對人類社會的生活方式和進程產生巨大影響。互聯網已經成為人類生活須臾不可缺少的存在。
1.3.網絡媒體特性
互聯網是計算技術和通信技術結合的產物，有七個特性。
跨媒體。在擁有自己獨特表現手段的同時，具備先前各種媒體的幾乎所有特性，擁有各種傳播表現手段。
多平臺。既是新聞信息發布平臺，也是生活內容服務平臺，電子交易支付平臺，娛樂消閑平臺，涵蓋了人的需求的方方面面，顯示了強大的包容能力、兼容能力和變化能力。
超鏈接。在空間上，可以通過同一平面或界面，同系統內或系統外的其他信息點進行實時閱讀鏈接；在時間上，可以實現閱讀錯位。
交互性。某種意義上，這是基于互聯網技術的網絡媒體的最基本的特性。這一特性徹底改變了傳統媒體單一傳播的模式，返樸歸真，會對未來的媒體發展，包括社會文化等發展，產生根本性影響。
寬帶。寬帶下的數字通訊傳播，將呈現出同現在各種傳統媒體傳播和窄帶環境下的網絡媒體傳播完全不同的景象。這是一種嶄新時代的景象。這意味著網絡媒體將會全面進入人的生活，也意味著在未來寬帶環境下，網絡媒體終將有著很好的收入和贏利前景。
數據庫。互聯網時代，內容為王。相應的數據庫系統容量無窮，能力巨大，無處不在，檢索迅捷方便。
多終端。與以前只是通過桌面計算機看網絡媒體不同，現在的技術趨勢表明，幾乎每一個電子裝置，都有可能通過有線或無線方式，接受網絡媒體發布的不同的信息。因為無線和多終端，網絡媒體實際上無處不在。
1.4.網絡媒體技術
與互聯網有關的技術，仍處在一個高速發展階段。這里有三種情況。一是已經成熟，完全可以市場化的技術。目前網絡媒體對此有很多應用，但是很不充分。二是技術已經開發成功，投入市場即可使用。這樣的技術有大量儲備。這些技術的使用，將極大地改變現有網絡媒體的模樣。三是正在開發的技術和將來會出現的技術，這些會對我們目前稱之為網絡媒體的互聯網信息發布平臺，形成何樣的影響，現在很難描繪。
另一方面，網絡媒體的發展也同時推動了技術的發展。
二、網絡媒體現狀
2.5.關于網絡媒體的定義
關于網絡媒體的定義很多。也有稱第四媒體，新媒體。其基本的要素是這樣幾點：數字化信息，互聯網，發布平臺，編輯制作系統，信息集成界面，傳播通道，接受終端。
當然，從狹義上講，網絡媒體也可以看成通過互聯網發布新聞的信息平臺。在中國，一般是指傳統新聞單位辦的電子版、網絡版等網上新聞信息發布平臺。
從互聯網發展技術、網上信息發布平臺現狀、包括新聞單位網站的發展實際看，狹義的網絡媒體概念，已經不能反映實際情況。
據此，我們可以對網絡媒體有這樣一個表述：網絡媒體，是通過互聯網傳播數字數據的綜合信息發布平臺。這個平臺的信息呈現為經過一定編輯制作系統加工的界面表現形式，并可為不同電子終端所接受。
根據上面定義，可以這樣講，網絡媒體即通過互聯網發布公共信息的網站。但是，在實踐中，這種描述顯然太寬。可以進一步修正這個表述，即在其信息發布業務中，有相當內容是專門滿足大眾特殊需求的新聞信息及其他服務信息。照這樣理解，網絡媒體顯然不僅僅包括新聞單位網站，還包括商業公司辦的有新聞等公共信息發布業務的網站，如中國的新浪、搜狐、網易，海外的TOM、中華網，國外的雅虎、美國在線等。